CARMEN GÓMEZ: COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

Resumen

En la actualidad los medios de comunicación en el Perú, están siendo duramente criticados, ya que su real uso ha cambiado y se han convertido en la ventana del espectáculo, dejando de lado su verdadera labor. Sin embargo el proyecto de Soul City es un claro ejemplo del rol de la comunicación en desarrollo de una población, que hizo buen uso de los medios de comunicación. Demostrando que las personas con información necesaria tienen el poder y la decisión sobre sus vidas para comunicar activamente sus necesidades y poner en práctica sus deberes juntamente con sus derechos.

Palabras clave: comunicación participativa, desarrollo, tecnología de la información y comunicación (TIC), información.

Los medios de comunicación juntamente con las TIC, ejercen un papel importante en el proceso de la comunicación para el desarrollo, sin embargo como lo menciona Toro y Rodríguez (2001) decimos que “la comunicación es comunicación de sentidos, los medios son sólo un recurso para transmitir y difundir esos sentidos. Los medios no crean el sentido.”

Es decir no basta con tener los mejores medios para creer que un proyecto por bien diseñado y financiado que esté va a provocar en los ciudadanos a participar y movilizarse para el cambio de su población, si no que es indispensable una verdadera comunicación que se recrea día a día, que acerca, motiva, compromete y moviliza a la gente, que permite creer en las personas y crear un futuro para todos. (1)

El proyecto de Soul City es un ejemplo de ello, pues tiene como lema Motho ke Motho ka batho, que significa "yo soy porque tú eres” lo que indica que la comunidad es el bienestar en conjunto, no de unos pocos, si no que uno prospera cuando los que están a su alrededor también lo hacen, todos pueden colaborar en el aprendizaje y desarrollo de su población. El desarrollo de sus proyectos se pueden mencionar cuatro proyectos en los cuales ha utilizado seis estrategias de incidencia.

- Series de TV , Soul City, es un proyecto de promoción de la salud y el cambio social multimedia, el publico al que se dirigía era e 8 a 18 años.

· Campaña Onelove

En esta serie numero 9, se presentó información sobre los riesgos que corrían al tener diversas parejas, y el aumento de riesgo en contraer el VIH / SIDA. Se promovió a que se tenga una solo pareja o se evite tener diversas parejas simultáneamente por el riesgo infeccioso que esto generaba.

· Phuza Wize

Serie número 10, que se centró en la relación entre el consumo de alcohol y la violencia llegó a más de cinco millones de adultos sudafricanos. Al igual que las anteriores se utilizaron los mismos medios para extender la información acerca del tema.

· Kwanda

Esta muestra que cuando las comunidades trabajan juntos pueden cambiar el medio ambiente, su bienestar y liberarse del ciclo de la pobreza. Fue una especia de reality show, que realmente le da otra vista a este tipo de programas pues no emitía la vida de los pobladores con por curiosidad si no que la intención era contagiar a las audiencias un espíritu de superación.

- El club de Soul Buddyz, esta dirigido a niños de 8 a 12 años, busca la participación activa de los niños en temas sobre temas referidos a su edad, escuela y comunidad. Además de una serie infantil del mismo nombre.

- Folletos y periódicos, se utilizaron como complemento a los las series.

- Relaciones publicas y publicidad, sirvió para la divulgación de las series además buscaba llamar la atención de los medios relacionados con la salud para reforzar la información de las series.

- La radio, este medio tiene un papel muy importante ya que es mas accesible que la televisión, las series eran adaptadas a la radio pero además estaba traducidas a los diversos idiomas del país.

Soul city nos muestra la gran capacidad y la influencia que pueden tener los medios de comunicación dentro del desarrollo social. Llevando a la realidad la frase de Manuel Castells: “Esta nueva política de desarrollo basada en la innovación y la difusión de la tecnología parece ser la herramienta apropiada para el desarrollo en la era de la información”

Las tecnologías se plantean como un recurso necesario e indispensable en este proceso de cambio y desarrollo. Resulta necesario, por tanto, una reformulación conceptual y práctica en la que las TIC no se conviertan sólo en instrumentos o herramientas que aplicar, sino en procesos a desarrollar. (2)

Entonces es la complementación de las TIC , el buen uso de estas y sobre todo de un buen trabajo en gestión, proceso y desarrollo de un equipo de comunicación para el desarrollo hacen realidad una población con ciudadanos capaces de expresar y generar ambientes de comunicación entre ellos y sus autoridades , actuando como sociedad civil. Pero ¿cómo se llega a ello? Pues bien primero se tiene que saber llegar a las población, es necesario conocer las necesidades de comunicación que ellos tienen para saber que es lo que vamos a comunicar, conocer ¿cuál es su capacidad de comunicación? para buscar la forma en que les brindaremos la información, además se debe identificar las necesidades y capacidades de expresión que ellos tienen para saber que hacer y como invitarlos a participar. En la experiencia incidental que nos presenta Soul City podemos visualizar el trabajo que se realiza, es de una manera muy dinámica y sobre todo creativa, pues se ha buscado involucrar al máximo las vivencias de los pobladores, de tal manera que ellos se sientan identificados, pero también puedan analizar como en un espejo su modo de vida y las consecuencias que muchas de sus actitudes les traen, es así que el proyecto ha generado un gran cambio en su país.

Así mismo no debemos olvidarnos diversos aspectos como la confianza, la reciprocidad y la cooperación, los cuales constituyen el contenido de las relaciones y de las instituciones los cuales serán importantes para poder trabajar el capital social de una población. Lo cual no solo se basa en el tejido social que lo construye si no también en lo cultural y los valores que lo sustentan. Lo que sustenta la frase de Soul City que se menciono al principio, que mientras no cambien nuestras actitudes individuales y colectivas no vamos a lograr el desarrollo que queremos. Para ello se necesita compromiso y movilización social, y como consecuencia se generaría la participación activa de las personas. Puesto que “La movilización social consiste en un proceso en el que los miembros de una comunidad toman conciencia de un problema, lo identifican como de alta prioridad para la acción de la comunidad y deciden los pasos a seguir para iniciar la acción.” (Thomson y Pertschunk, 1992)

Entonces la movilización social debe complementarse con la creación de sentidos, dotándolo de un horizonte deseable, un imaginario, entendido como una representación posible del futuro que queremos construir. Fomentando así mediante la comunicación e información requerida la capacidad de diálogo, discusión y consenso dentro de un grupo, mayor capacidad de sus miembros para enriquecerse como personas, ampliar sus miradas y sus márgenes de acción. Lo que llega a convertirse en un proceso educativo que faculta a los sujetos para la participación. “A mayor nivel de participación mayor democratización de los grupos, organizaciones y comunidades”. ( Washigton- Bruno)

Pues quien esta informado puede opinar y así mismo puede debatir sobre un tema que conoce a profundidad y puede elegir a sus autoridades conscientemente, pues tiene la información propia, tiene el poder y la seguridad de expresarse sobre un tema, el problema es cuando no se esta bien informado sobre determinado tema o problema, como entonces se puede esperar un desarrollo de una población si no se presta la atención requerida, es por ello que el proyecto de Soul City se valió de diversos medios de comunicación para no solo difundir si no que también complemento y genero encuentros donde las personas podían participar activamente y sentirse con el poder de decidir sobre su salud , sobre su nueva vida, para encontrar una mejora y un desarrollo tanto personal como de la población en conjunto.

CONCLUSIONES

La comunicación para el desarrollo parte primeramente del desarrollo personal para luego generar ese ambiente de cambio en el entorno.
Los medios de comunicación juntamente con los TIC , son indispensables para la fomentación de información y promover la comunicación activa de la población.
La sociedad civil es aquella que no busca ejercer poder político pero si influir en el, lo cual significa que busca que se cumplan sus derechos y también sus responsabilidades frente al desarrollo de su país.
Un proyecto gestionado, con el debido financiamiento y bien comunicado, definitivamente movilizara las voluntades de las personas, generando un cambio en su vida.